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搜狗 大数据下的智慧营销之道

10月30日,2015艾瑞互联网营销峰会数字营销峰会上,搜狗精准广告产品总监廖锐发表主题演讲,分享搜狗“大数据下的智慧营销之道”,助力广告主做精准的数字营销。同期,在2015金瑞营销奖的激烈竞争中,搜狗、51job、78.cn联手打造的人生岔路口的“双选共赢”案例和“奥迪A3 Sportback e-tron国内首秀”案例在众多参选优秀案例中脱颖而出,斩获两项2015年度中国最佳网络广告案例奖,再次用事实展现搜狗卓越的互联网营销商业实力。


在峰会现场,廖锐表示,大数据在提高效率、精准营销上大有作为,他从“洞察”、“策略”、“呈现”三个维度入手,分享搜狗的“智慧之道”。廖锐认为,智慧营销的核心在于对用户的理解,理解用户过去的信息,了解用户现在的行为,实现对用户未来行为的精准预测。通过分享搜狗输入法成功秘诀,廖锐直观诠释了搜狗比用户更懂用户,精准理解用户深层需求,为用户提供个性化体验的智慧营销之道。廖锐从数据层、技术层、资源层三个维度,展示了搜狗打通pc与无线之间的跨屏数据,丰富的行为+属性大数据以及秒级预测模型更新等基于大数据的商业智慧。并通过为唯品会、携程打造的经典营销实例,从实操角度,展示了搜狗基于海量数据,精准把握目标人群特征及客户推广场景,通过搜狗跨屏产业矩阵,提供个性化定制创意方案,实现商业营销信息智慧触达。


“2015金瑞营销奖”获奖榜单同时隆重揭晓。“奥迪A3 Sportback e-tron国内首秀”案例与搜狗、51job、78.cn联手打造的人生岔路口的“双选共赢”案例分别摘得创意类和互动类2015年度中国最佳网络广告案例奖。

在搜狗力推奥迪A3 Sportback e-tron精准实现国内首秀的战略合作中,通过大数据分析,搜狗精准锁定奥迪A3 e-tron的目标人群,并通过为奥迪A3 Sportback e-tron定制输入法皮肤,打造品牌专区等,搜狗为奥迪量身定做了一个“影响+触达”的互联网营销解决方案。在提高品牌声量的同时,保持奥迪品牌形象全程展现,提升目标人群认知。利用搜狗搜索定向精准触达的特点,锁定关注奥迪A3及竞品人群,提升触达转化率,实现品牌的用户回收。最终,通过奥迪与搜狗的紧密合作,为该款新车在中国的首秀赢得了开门红。

另外,由搜狗、51job、78.cn联手打造的人生“双选共赢”案例,同样备受瞩目。依托搜狗研究数据分析,精准把握春节后网民创业、跳槽需求爆发,搜狗联合51job和78.cn带给有创业、找工作需求的网民双向选择的“人生平台”,实现了共赢的效果。活动借助搜狗资源有效引流,跨屏布局,并借助搜狗输入法、微门户等产品矩阵,打造了一站式的双选机会,加速了网民的决策,同时也给51job和78.cn创造了共赢,实现完美效果收官,展示出搜狗独特的智慧营销创意。

历经11年发展,搜狗积累了丰富的商业营销经验,练就了强大的智慧营销实力,成为国内第二大互联网公司。根据搜狗公司最新财报显示,搜狗2015财年第三季度营收10.21亿元,净利润达2.14亿元, 7个季度持续盈利,实现收入与利润双双再创新高。同时,搜狗移动布局效果初显,移动搜索差异化优势表现强劲,移动搜索流量与收入实现快速增长。随着搜狗不断加速移动营销布局,搜狗搜索紧随时代潮流,顺势而为,不断革新搜索技术,跨平台、差异化的营销优势正在不断凸显,搜狗将不断为广告主定制个性化方案,进行品牌广告和效果广告投放,助力广告主精准洞察用户需求,实现智慧营销。
 

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