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搜狗微信头条大数据营销

      日前,搜狗搜索举办了一场主题为“春天,约头条”的“微信头条”媒体沙龙活动,搜狗搜索产品总监汪保安介绍了年初重磅推出的“微信头条”功能源起、发展现状及未来规划,并与近30位KOL(核心意见领袖)进行深入交流。他表示,目前“微信头条”已经实现满足用户的个性化阅读需求,未来将致力于为用户提供更为优质的微信公众号内容。

在他看来,“微信头条”之所以能够做到满足用户的个性化阅读需求,正是凭借了搜狗在“大数据和技术算法”、“用户画像”及“用户兴趣建模”三方面的领先优势,以及来自腾讯的全力支持,才使得“微信头条”个性化策略得以实现。
搜狗微信头条:大数据让个性化更好看
 
据介绍,在过去近11年中,搜狗搜索收集了超过万亿的网页数据,积累了强大的技术处理能力和大数据功力。同时,通过借助搜索云机制,能够很好地实现对数据进行去重、整理、加工和分类,提升数据效能,而不仅仅是增加存储而已。
其次,整合搜狗搜索自身,以及搜狗旗下其他产品线,例如浏览器、输入法等,所积累的海量用户信息,加之来自腾讯广点通用户数据支持,“微信头条”可以很好地还原用户画像,分析用户分别在移动和PC端的使用行为,及其连续性和特点。
第三,搜狗搜索搭建了用户兴趣模型,并引入长期性和短期性迭代,可根据用户使用场景,随时为用户精准提供真正所需和感兴趣的内容,能够与用户达成很好互动。
在汪保安看来,正是由于这些领先优势及独有资源,使得“微信头条”天然具备“个性化”基因。在独家整合微信公众号资源后,“微信头条”既能够基于大数据、技术和算法,提供排重后的分类优质内容;又能够根据用户画像和用户兴趣建模,掌握用户浏览特点,结合使用场景,预判用户行为,为其提供与兴趣点相吻合的微信公众号内容,最终实现了个性化精准推荐。
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